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    淘品牌接过服企上市大棒
    作者:admin    发布于:2016-12-25 18:53  
      “牌子货”班尼路在今年年中被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格卖了。1981年,诞生于香港,2003年进入内地,班尼路算是内地最早的服装品牌之一。很快就班尼路就迎来了发展高峰期,它的“学生”美特斯邦威、森马彼时才刚起步。
      十余年前,正是以班尼路、真维斯、佐丹奴、以纯为代表的休闲服饰品牌的黄金发展期。乘着休闲服饰的大势,美特斯邦威、潮流前线、唐狮等“后起之秀”也开始发力,通过邀请当红明星,如米勒、周杰伦、韩庚等快速打开市场知名度。
      不过,近年来,这些休闲服饰品牌却开始在服装市场上渐渐没了声音。当年的“大牌”如今的销售报表不太好看。休闲服饰品牌大规模关店事件时有发生。真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋曾公开表示,“谁关店关得快,谁是最聪明的,关门店不可怕,最可怕的是亏损还继续经营。”
      美特斯邦威,曾经的中国服装大王,以一句“不走寻常路”感染着几代人。今年又是美邦非常特殊的一年,所以有必要把它从休闲服饰中挑出来详叙。11月底,年仅51岁的创始人周成建辞任董事长以及总裁职务,由其女儿胡佳佳接棒,美邦的家族企业第二代掌门人正式登上资本舞台。
      与人事变更同时宣布的还有一则交易公告,美邦与康桥实业签订股权转让协议,将公司持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司。这是美邦在两个月内出售的第二家子公司。美邦在10月份刚宣布拟出售子公司上海华邦科创信息科技有限公司100%股权。“80后”们,或许还记得总是多看几眼美邦店前周杰伦海报的日子,在SHE的歌声里试穿达芙妮的日子……不过,这些与青春有关的品牌们在2016年正加速没落。
      对于不少休闲服饰和传统鞋企来说,关店仍是今年的主旋律。而淘品牌们除了纷纷落地实体店,也接过了服企上市的大棒。曾被捧上天的快时尚品牌,今年也闪了下腰:业绩纷纷承压。放眼望去,多数服企都在转型,但这条路走得并不顺畅。
      听着SHE《月桂女神》的歌声,乐此不疲地试着达芙妮的鞋子,这曾是不少“80后”女生的美好记忆。不过,达芙妮的认可度着实不如以前了。
      2016年三季度内,达芙妮净关闭307个销售点,其中包括关闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日,达芙妮核心品牌业务销售点总数减少至4840个。从2015年开始,达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。
      “女鞋大王”的日子也不好过!今年前三季度,百丽鞋类店铺期内净关店239间,占总数1.8%,也就是说,平均每日至少关店2间。截至2016年11月30日,百丽在中国国内共设20630间零售店铺,其中13145间为鞋类店铺,7485间为运动和服饰店铺。业绩连年下跌,这家公司在中国鞋业市场长达7年的称霸时代已经在去年终结。
      过去那种以网点的密集度来赢得市场模式的优势已被稀释殆尽。鞋子不好卖,不少企业纷纷寻求转型突破。不少鞋企在发力电子商务的同时,还进行了多元化布局,其中百丽卖起了牛仔裤,千百度收购英国百年玩具店Hamleys,而星期六则致力于打造时尚IP生态圈,出手收购了两家公司。
    Copyright 2015-2016 河北鸣鹿服装集团公司 版权所有